Proses kimia yang melibatkan perubahan struktur semulajadi rambut dan memberikan gaya rambut yang lurus dan licin. Kebiasaannya dikenali sebagai chemical straightening (pelurus kimia) atau thermal straightening (pelurus haba)
Beberapa langkah perlu dilakukan untuk mengubah bentuk asal rambut agar dapat memberikan efek lurus tanpa kusut. Hasil bagi proses ini mampu bertahan dalam 1-2 tahun sehingga rambut baru tumbuh.